Kje sta izgubljena Janko in Metka?

Imam zanimivo spletno stran, toda premalo je obiskana. Kaj sedaj? Vsekakor sem na izgubi, ker naša spletna stran ne opravlja poglavitne naloge "informira ciljne skupine". Naši obiskovalci so zašli na drugo pot, ki je bila vidno "markirana". Toda mi želimo, da hodita Janko in Metka po naši poti, ki ju bo privedla domov. Na poti posujemo bele kamenčke, tako bosta Janko in Metka našla dom.
Najpomembnejši del je markiranje ali postavitev kamenčkov, ki vodijo do naše spletne strani. Temu pravimo "search marketing campaign".
SEARCH ENGINE MARKETING  (SEM).
Iskanje je prvi znak , da nekdo nekaj išče na spletu. SEM povzroči, da potencijalni kupci najdejo usluge katere potrebujejo. Naši beli kamenčki so ključne besede, ki jih pravilno določimo. S ključnimi besedami dobimo "target traffic".
SEM ima dve kategoriji:
PAID SEARCH ali PAY PER CLICK (PPC)
Plačamo takrat, ko nas dejansko nekdo klikne. Plačevanje na klik je preprosto, ciljno in učinkovito.
SEARCH ENGIN OPTIMISATION (SEO)
Je optimiziranje spletne strani, da doseže višjo uvrstitev v "search engin result pages" (SERP) za določeno ključno besedo. Vključuje spremebe HTML code in strukture, ki stojijo za spletno stranjo. Spletna stran je bolj dostopna za brskalnike, ki jo hitro najdejo in izberejo. SEO je osredotočen na organsko iskanje.

Beli kamenčki pripeljejo Jankota in Metko domov. Tako moramo tudi mi pripeljati obiskovalce na svojo spletno stran.

INTERNET + E-MARKETING

Zakaj bi se spletno oglaševali?

Upoštevati moramo dejstvo, da število uporabnikov interneta vsak dan narašča. Pretežno se internet uporablja za iskanje informacij, ki jih potrebujemo. Kar pomeni, da iskanje želene informacije povzroči potrebo, kateri sledi realizacija ali izpolnitev. Vsekakor je splet virtualno tržišče, ki nudi širok spekter dejavnosti.
Prednost interneta je, da je dvosmeren. Med našim oglasom in potrošnikom je dvosmerna komunikacija, katera nam omogoči personalizacijo storitev in izdelkov. Nudimo jim izdelke in storitve, ki so prilagojene njihovim potrebam. Preko spleta potrošnikom sledimo in na podlagi pridobljenih informacij pripravimo primerno ponudbo.
Prednost spletnega oglaševanja je tudi v merljivosti oglaševalskih akcij. Poznamo število izpostavitev oglasa določenim obiskovalcem spletnih strani in število povpraševanj, na katere je vplival oglasni prikaz. S pomočjo različnih orodij izdelamo natančno oglaševalsko analitiko.
Preko interneta lahko hitro dostopamo do željenih informacij, kar je tudi njegov poglavitni namen. S pomočjo iskalnikov -brskalnikov hitro pridemo do željenih informacij.
Poglavitna prednost interneta je možnost zelo natančnega ciljanja in doseganja ciljnih skupin. Kar pomeni, da oglas prikazujemo samo tistim, ki ga ta dejansko zanima.
Na kratko bi lahko rekli, da  internet  zrcalo potrošnika ter E-markentinger pa je Sherlock Holms, ki s povečevalno lupo sledi potrošnikom.